腰痛宁公益科普再出奇招冲破次元壁玩转星座话题

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发布时间:2017-05-27 13:55

  台词洗脑、画面辣眼、旁白激昂、面孔老套……看惯了这种千篇一律却有铺天盖地的传统药企广告,来点“新鲜刺激”的怎么样?比如,你见过“腰疼”这件可大可小的事儿,被分格成一帧帧画面,演成一部“12星座动漫片”的嘛?最近,这部突破次元壁的关爱腰部健康公益宣传片,就受到了无数年轻人的追捧和热议,“药企广告还能这么玩真是活久见”“看完感觉躺枪无数”,“突然发现自己平时一些不在意的小习惯就是坏腰真凶”……这部片子的推出者——颈复康药业腰痛宁公益,已经不是第一次创新“卖萌”。

  玩街访、定制IP动漫,营销还能这么玩

  这部备受年轻一代追捧的《12星座降腰季》,究竟讲了什么内容?又为何想到要用星座当主题?其实,这与当下腰椎的一系列疾病正日益年轻化的现状有关。长久以来,腰部疾病一直被认为是老年病,年轻人忙于工作,总想着趁年轻努力奋斗,却从未考虑过自身的腰椎健康问题。而以往的不少相关宣传内容宣传,也都是主打老年话题。

  然而,时下城市生活高压让人喘不过气,都市人群久坐于办公室或久站于自己的工作岗位,疲于工作期间,逐渐忽视腰椎健康。而待到有明显的不适感,往往腰椎已受损严重。因而,年轻人正逐步成为腰部疾病的一大受害者群体。而一直以来,腰痛宁公益都致力于普及关注自身腰椎健康的意识以及正确的爱腰护腰知识,率先将目光聚焦到了年轻群体身上。

  早在去年夏天,腰痛宁公益打造的一曲《爱腰迪士高》就曾风靡网络,成为继《小苹果》《社会摇》后又一洗脑神曲,引得广大网友争相。今年夏天,腰痛宁公益再出新招,走上街头采访大众对于腰椎健康的关注度,并推出定制IP动漫,联合健康平台推出线上公益义诊,再度吸引众人目光。


  随着腰部疾病患者人群数量呈逐年上升趋势,患者年龄层越来越低龄化,腰痛宁公益以公益、健康为出发点,以十二星座为主题,制作了系列定制IP动漫《12星座降腰季》,大玩“萌经济”,将关注腰椎健康问题的概念与年轻人热衷的元素相融合,以轻松、幽默的画风,紧紧抓住了年轻受众的眼球,在各大视频网站上线以来播放量已破千万。

  此次腰痛宁公益发布的12星座IP动漫,可谓紧扣时下年轻人鲜明个性和时尚喜好,将不同星座特质结合工作特点,以动画的形式表现出来,在让人轻松一笑的同时,成功将关注腰椎健康的概念传播给大众。

  另类思维推广健康公益,“5?21我爱腰”深入人心

  以上的这些打破次元壁的超前卫新玩法,其实,都是腰痛宁公益推广中的新理念体现。一些传统的医药品牌宣传手段,能被大众接受的程度有限,社会传播效果也越发局限,但由于行业特殊性,不管是药企还是行业本身,都不愿突破原有刻板的形象,也没有谁愿意成为那个“吃螃蟹的人”。


  而随着社会化营销的浪潮来袭,医药行业也开始慢慢尝试新动作,部分具有创新意识的企业已经迈出脚步。在这其中,腰痛宁公益经过企业自省、行业全瞻和操作探索,已经能够轻车熟路玩转属于自己的“独门绝技”。腰痛宁公益已连续三年举办了“5?21我爱腰”超级品牌日活动,并将此打造成了日趋成熟的企业营销特色,营销意识在行业中可谓极具前瞻性,远超同行业其他企业。

  通过打造这样一个谐音“我爱腰”的“5·21”品牌日,腰痛宁公益成功吸聚了多年龄层次、社会背景的受众目光,而每年品牌日期间独推的创意活动,也成为大量年轻人到点就要热搜和热议的一大期待。事实证明,不管是《爱腰迪士高》,还是本年度的《12星座降腰季》,都收获了高传播度和高话题度,爱腰护腰知识也日渐深入人心。

  当然,除了用这种新颖的宣传包装方式吸引公众目光之外,腰痛宁公益也推出了实打实的公益义诊服务。腰痛宁公益深知当下年轻人工作的忙碌及快节奏的生活方式,随即联合新浪爱问医生及春雨医生进行线上公益义诊,平时忙于工作的年轻人在网上即可进行相关问题咨询,三百余位三甲医院专家在线解答,充分普及腰椎健康的重要性,将关注腰椎健康落到了实处。

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